Este libro explora un elemento fundamental de las contiendas electora-les contemporáneas: las características de las acciones de comunicación de campaña. Desvelar las decisiones estratégicas que subyacen al dise-ño de herramientas comunicacionales tales como spots televisivos, afi-ches callejeros, seudoacontecimientos, participación de candidatos en programas televisivos y sus declaraciones a los medios masivos, es fundamental para comprender qué se elige comunicar y, en ese sentido, qué se considera eficaz para guiar el voto de los ciudadanos. El CD que acompaña esta obra reúne los spots y vídeos reales de la campaña presidencial de 2003 en Argentina, los cuales muestran en directo las estrategias utilizadas e ilustran los conceptos desarrollados en el libro.