Com es prenen les decisions econòmiques? Què determi­na les tries que fem cada dia? Respondre aquestes qües­tions és l?objectiu de la psicologia econòmica, una disci­plina encara poc coneguda al nostre país, de la qual aquest llibre ofereix una primera aproximació. Inspirat en els re­sultats obtinguts pel programa de recerca de la raciona­litat contextual, el text explica, en primer lloc, els grans factors que guien les decisions econòmiques ?les pre­ferències, les creences, les emocions i la informació que conservem a la memòria?. En segon lloc, exposa els prin­cipals patrons en què s?emmarquen ?el recurs a les heu­rístiques, la reflexió deliberativa i la cessió voluntària de la capacitat de decidir?, descrivint-ne els principals algo­rismes. Finalment, proposa un model senzill dels múlti­ples elements que influeixen en les eleccions en el con­sum de béns i serveis. La psicologia econòmica ofereix, doncs, eines útils per identificar i triar l?opció satisfac­tòria en tot tipus de decisions, tant en l?àmbit personal com professional.