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Las empresas son conscientes de la importancia que tiene analizar los continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los consumidores y la competencia mediante la obtención de información interna y externa, y la aplicación de los métodos y técnicas de la investigación. COn vocación de presentar de forma clara, práctica y actual los aspectos fundamentales que permitan desarrollar estudios de mercado a todo tipo de organizaciones, se ha creado Investigación de mercados. Esta obra realiza un recorrido desde el origen y la naturaleza de la investigación de mercados, los diversos diseños de investigación y las fuentes de información, mostrando las diferencias entre los métodos cualitativos y cuantitativos, la experimentación, los procedimientos para realizar los distintos tipos de muestreo, las escalas de medición y los cuestionarios, hasta la explicación de una selección de técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el análisis de los datos, que son principales temas que conforman INvestigación de mercados.
- Enquadernació Butxaca
- Autor/s Esteban Talaya, Agueda / Molina Collado, Arturo
- ISBN13 9788473569873
- ISBN10 8473569873
- Pàgines 210
- Any Edició 2014
- Idioma Castellà
Investigación de mercados
- Autor/a Agueda Esteban Talaya , Arturo Molina Collado
- Editorial ESIC
- ISBN 9788473569873
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