Como se especifica en el subtítulo, este libro persigue un objetivo tan complejo como interesante: exponer algunas de las principales claves para entender algo tan complicado como es la conducta humana, y para ello utiliza claves psicosociales, las más adecuadas para esta tarea. En consecuencia con lo anterior, el libro pivota sobre dos pilares fundamentales: por una parte, el poder de la situación en la conducta humana, como lo fácilmente manipulables que podemos ser si nos encontramos en una situación muy concreta. Por otra parte, algunas de las necesidades psicosociales más básicas del ser humano, como la necesidad de pertenencia y la realidad que le va unida y la necesidad de tener una identidad positiva. Todo ello se presenta desde una perspectiva construccionista.

Catedrático de Psicología Social de la Universidad de Valladolid, habiendo sido antes catedrático de la misma asignatura en la Universidad de Oviedo. Nacido en Dueñas (Palencia), en 1952, se licenció en Psicología y en Filosofía en la UCM. Amplió estudios de Psicología Social en París, en la Sorbona. A su vuelta a España, impartió clases en las universidades de Salamanca, Oviedo, y Valladolid. Ha publicado más de un centenar de trabajos científicos y más de veinte libros.