La versión de Google Analytics que cambió el mundo del marketing y de la analítica digital ha muerto, y los profesionales y las empresas que quieran seguir midiendo tienen que estar preparados para el gran cambio.

Google Analytics 4. Mide y vencerás es la continuación del libro más vendido de analítica digital sobre Google Analytics. Este texto se aparta del manual al uso para acompañar al lector en un viaje por los senderos del dato. A través de múltiples ejemplos y casos prácticos, se presentan los diferentes informes y funcionalidades de Google Analytics 4.

Este es un volumen para aprender y disfrutar del buen medir, concebido tanto para quienes comienzan a dar sus primeros pasos con Google Analytics como para el profesional que trabaja a diario con la herramienta y necesita sacarle el máximo rendimiento.

Actualizado con todas las novedades de Google Analytics 4, el presente libro resume la experiencia de sus dos autores durante los últimos 15 años. Una vida en torno a la analítica digital, con sus éxitos y fracasos.

Capítulo 1. Introducción a Google Analytics 4 Breve historia de la Analítica digital y sus herramientas Google Analytics 4: Una herramienta que viene a cambiar la forma en la que entender la analítica digital Cómo funciona Google Analytics 4 Legislación para la medición: cookies, datos personales, transferencia de datos Consent Mode. Cookies y medición sin cookies Capítulo 2. Administración interna y primeros pasos con GA4 Administración interna GA4, flujos de datos y configuraciones esenciales (filtros, Google Signals, conservación de datos...) Gestión y roles de usuarios Primeros pasos con GA4 Un recorrido por la interfaz de GA4: informes, filtros de comparación, selectores de fechas, buscador Biblioteca y edición del menú informes Capítulo 3. Análisis de nuestros usuarios Fundamentos del análisis de los datos: dimensiones, métricas y ámbitos Métricas básicas de adquisición de tráfico Análisis de usuario: informes básicos de tecnología y demográficos Medición de usuarios entre dispositivos Capítulo 4. Análisis de la adquisición y campañas de marketing digital Análisis de la adquisición: dimensiones y métricas básicas Nuevas dimensiones de adquisición en GA4 Nuevas métricas en los informes de adquisición en GA4 Informes de adquisición: adquisición de usuarios vs. adquisición de tráfico Medición de campañas de marketing online Etiquetado de URL Agrupación de canales predeterminada Integración con herramientas Google: conexión con Search Console y Google Ads Importación de datos en GA4 Capítulo 5. Modelo de eventos y análisis de la interacción Medición de la interacción en GA4 El nuevo modelo de eventos de GA4 Buenas prácticas a la hora de trabajar con eventos en GA4 Análisis de la interacción: informes de interacción Capítulo 6. Implementación técnica de eventos, dimensiones y propiedades de usuario Consideraciones sobre la implementación técnica en GA4Introducción a Google Tag Manager Implementaciones de eventos en GA4 Páginas virtuales en GA4Implementación de Consent Mode Implementación de User ID Creación y modificación de eventos en la interfaz Propiedades de usuario Definiciones personalizadas: Dimensiones y métricas El protocolo de medición: Medición de entornos conectados a internet Capítulo 7. Análisis de la conversión y ecommerce Conceptos básicos sobre el análisis de la conversión Medición de la conversión en GA4 Informes de conversión en GA4 E-commerce mejorado en GA4 Informes de monetización Implementación técnica del ecommerce en GA4 Capítulo 8. Atribución y proceso de mejora continua con Google Analytics 4 Modelos de atribución en Google Analytics 4 Informes de Publicidad Informes de retención en GA4 CRO e integración con Google Optimize Capítulo 9. Segmentación y generación de audiencias en GA4 Técnicas de segmentación en Google Analytics 4 Comparaciones Filtros de informes Audiencias Creador de segmentos (Segment Builder) Capítulo 10. Exploraciones Introducción y fundamentos de las técnicas de exploración en GA4 Técnica de formato libre Exploración de cohortes Exploración de embudos de conversión Superposición de segmentos Exploración de rutas Explorador de usuarios Tiempo de vida de los usuarios Insights, intelligence y alertas personalizadas Capítulo 11. Integraciones en Google Analytics 4 Las API de Google Analytics Integración con Google Data Studio Firebase y la medición de APP Integración y primeros pasos en Google BigQuery Capítulo 12. Plan de analítica digital para GA4 Las piezas del puzzle del plan de analítica digital Consultoría inicial Plan de medición Cómo desarrollar un plan de implementación Plan de visualización de datos Toma de decisiones en base a datos (Data Driven Decision Making) El periodismo y la analítica digital al servicio del cambio