Alejo José G. Sison, Juan Fontrodona e Iñaki Vélaz tienden una mano segura al directivo de la nueva economía para ayudarle a sortear eventuales peligros y alcanzar el éxito empresarial. Identifican con agudeza los problemas éticos que se presentan en las distintas áreas funcionales de las empresas, y proponen pautas de conducta que ayudan a la reflexión y a la acción.