El turismo moderno se ha convertido, desde su aparición alrededor de 1950, en un componente estructural de la sociead postindustrial, convirtiéndose en una actividad económica tan arraigada como la producción de automóviles o electrodomésticos. Este libro pretende describir de forma clara y sencilla, a la vez que rigurosa y científica, los mecanismos que influyen en la decisión de compra dle consumidor turístico.