Decimos que se estamos viviendo una era de muchos cambios, pero lo que realmente ocurre es que estamos ante un cambio de era. La revolución esencial de esta nueva era se ha producido en el terreno de la comunicación, de la mano de internet y las nuevas tecnologías. Y, como no podía ser de otra manera, la comunicación corporativa y la publicidad han vivido una transformación radical, aunque los fundamentos de ambas disciplinas sigan siendo los mismos. Con este libro aprenderás los fundamentos de la comunicación y la publicidad, así como la incorporación de los nuevos canales a la comunicación corporativa. Este manual te enseña cómo elaborar un plan de comunicación, gestionar las redes sociales de la empresa, diseñar una campaña con influencers, el email marketing, el marketing de contenidos, el vídeo como herramienta esencial de comunicación del negocio, planificar y contratar campañas publicitarias, entre otros temas, así como las herramientas para poder llevar a cabo una estrategia eficaz de comunicación corporativa.ACERCA DE LA AUTORA CAPÍTULO 1. LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA 1.1 QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE 1.2 LA IMAGEN CORPORATIVA VS. LA IDENTIDAD CORPORATIVA 1.3 COMUNICACIO´N ESTRATE´GICA Y ORIENTACIO´N AL CLIENTE 1.4 EL CONSUMIDOR ACTUAL 1.5 RELACIONES INTERNAS Y EXTERNAS 1.6 LA ORGANIZACIO´N INTERNA PARA UNA COMUNICACIO´N ESTRATE´GICA 1.7 RELACIONES PÚBLICAS O PUBLICITY CAPÍTULO 2. COMUNICACIÓN Y MARKETING 2.1 QUÉ ES EL MARKETING 2.2 QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING 2.3 TIPOS DE PLANES DE MARKETING 2.4 EL ROL DE LA COMUNICACIÓN EN EL PLAN DE MARKETING 2.5 COMUNICACIÓN, LA 4ª P DEL MARKETING MIX 2.6 IMC O CIM (COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING) 2.7 LOS OBJETIVOS DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 2.8 DE LAS 4P S DEL MARKETING MIX A LAS 4C S CAPÍTULO 3. EL PLAN DE COMUNICACIÓN 3.1 PLAN DE COMUNICACIO´N 3.2 EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIO´N 3.3 EL PLAN DE COMUNICACIO´N EN LA PRA´CTICA CAPÍTULO 4. EL SISTEMA PUBLICITARIO 4.1 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL SISTEMA PUBLICITARIO 4.2 COMPONENTES DEL SISTEMA PUBLICITARIO 4.3 FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA PUBLICITARIO 4.4 LA PUBLICIDAD DIGITAL 4.5 TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL 4.6 VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES 4.7 FASES PARA EL DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN EL ENTORNO DIGITAL 4.8 DESAFÍOS Y RETOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL EN EL FUTURO CAPÍTULO 5. CAMPAÑAS CON INFLUENCERS CAPÍTULO 6. GESTIO´N DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIO´N DE LA AGENCIA 6.1 LA ELECCIO´N DE LA AGENCIA 6.2 EL MERCADO DE AGENCIAS DE COMUNICACIO´N CAPÍTULO 7. GESTIO´N DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y LA PROPUESTA CREATIVA 7.1 EL BRIEFING 7.2 EVALUACIO´N DE LA PROPUESTA CREATIVA CAPÍTULO 8. GESTIO´N DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIO´N DEL PLAN DE MEDIOS 8.1 EL PLAN DE MEDIOS 8.2 SELECCIO´N DE MEDIOS Y SOPORTES 8.3 FORMATOS PUBLICITARIOS 8.4 AGENTES Y ME´TRICAS EN MEDIOS 8.5 DESAFÍOS EN LA MEDICIÓN DE LA PUBLICIDAD CAPÍTULO 9. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIO´N ESTRATE´GICA 9.1 LA DIFERENCIA ENTRE EL BTL Y EL ATL 9.2 LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIO´N ESTRATE´GICA 9.3 PATROCINIO Y OTRAS HERRAMIENTAS NO CONVENCIONALES CAPÍTULO 10. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL 10.1 MARKETING DIRECTO OFFLINE 10.2 MARKETING DIRECTO ONLINE 10.3 EMAIL MARKETING 10.4 HERRAMIENTAS DE CORREO ELECTRÓNICO CAPÍTULO 11. CANALES Y HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA 11.1 TÉCNICAS Y CANALES DE COMUNICACIÓN INTERNA 11.2 HERRAMIENTAS DIGITALES DE COMUNICACIÓN INTERNA 11.3 TÉCNICAS Y CANALES DE COMUNICACIÓN EXTERNA 11.4 HERRAMIENTAS DIGITALES PARA IMPULSAR LA COMUNICACIÓN EXTERNA CAPÍTULO 12. REDES SOCIALES CORPORATIVAS 12.1 REGLAS DE ORO PARA LA GESTIÓN DE LAS REDES SOCIALES 12.2 GESTIÓN DE LAS REDES SOCIALES DE UNA MARCA 12.3 HERRAMIENTAS DE GESTIÓN DE REDES SOCIALES CAPÍTULO 13. MARKETING DE CONTENIDOS 13.1 QUE ES EL MARKETING DE CONTENIDOS 13.2 EL VÍDEO 13.3 HERRAMIENTAS PARA LA CREACIÓN DE CONTENIDOS GRÁFICOS 13.4 HERRAMIENTAS PARA RETRANSMITIR EN DIRECTO A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES CAPÍTULO 14. LA COMUNICACIÓN DE CRISIS