Book Details
Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.(*CR*)Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.(*CR*)Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.(*CR*)
See more - Binding Pocket
- Author/s Rabadán Anta, Rafael / Ato García, Manuel
- ISBN13 9788436847062
- ISBN10 8436847067
- Pages 192
- Collection Economía y empresa #
- Published 2022
- Language Spanish
Técnicas cualitativas para investigación de mercados (2ª edición)
- Author Rafael Rabadán Anta , Manuel Ato García
- Publisher PIRAMIDE
- ISBN 9788436847062
26,12€
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