Crear una cultura que fomente el compromiso de las personas con un proyecto común es, sin duda, uno de los grandes retos de la dirección de empresas. En los últimos años conseguir este sentido de misión compartido se está convirtiendo no ya en una simple ventaja competitiv, sino en una condición necesaria para la supervivencia. Empresas de diversos tamaños y sectores son cada vez más conscientes de las limitaciones que comporta una organización de personas con bajo nivel de compromiso, añadiendo valor al trabajo de los miembros de una empresa y estructurando sus esfuerzos de un modo cada vez más eficiente y motivador.