Esta obra pretende establecer un puente de unión entre dos tipos de estudios habituales en las aproximaciones al fenómeno de la lengua en publicidad durante los últimos años. Por una parte, los estrictamente discursivos, que plantean el análisis de la publicidad integrándolo en los mecanismos de persuasión de los textos argumentativos; por otra parte los tradicionales trabajos sobre la lengua en la publicidad, planteados en función de los niveles tradicionales del sistema lingüístico (fónico, morfológico, etc.) y de los recursos retóricos. La presente propuesta parte de las aportaciones de la lingüística del texto, incorporando tanto aspectos discursivos de los referentes verbales (sin olvidar la dimensión ideológica del análisis crítico del discurso),como semántico-cognitivos, con el fin de explicar las categorías de la lengua desde una óptica menos formalista y más cercana a lo que es el procesamiento de la información por parte de la mente, sea cual sea el estímulo (lingüístico, visual) que lo provoque.