Amb aquest llibre Jordi Puig ens proposa -–a partir d’una recerca sistemàtica sobre la imatge turística difosa a través de les postals dels anys 60 i 70– identificar l’imaginari que, en el context d’aquells anys, vàrem saber o voler projectar de la Costa Brava i del nostre país. 

Però també parla sobre la feina dels fotògrafs i les seves editorials, la cultura popular, el contrast entre tradició i modernitat, l’arquitectura i el paisatge, l’evolució de la postal com a forma d’expressió visual i escrita. I sobre el turisme com a fenomen cultural de masses.