¿Pot arribar a passar que passejant pels carrers comercials de Granollers, Mataró, Terrassa o Barcelona gairebé no arribem a notar diferències amb els aparadors de Düsseldorf, Torí o Birmingham? ¿Arribarem a tenir uns carrers plens d'establiments espectaculars però sense ànima? Si, fins no fa gaire, s'entaulava una gran batalla contra la proliferació de grans superfícies a les perifèries, per la desertització dels nuclis urbans que això comportava, actualment una nova amenaça és la implantació dels grans grups econòmics multinacionals als eixos comercials consolidats. Aquests grups, dirigits gairebé per control remot, posen en perill la pervivència d'una estructura comercial pròpia del país, implicada amb la seva gent, que és substituïda per una oferta impersonal que busca compradors compulsius.El nou senyor Esteve. La revolta tranquilla del comerç ciutadà fa una crònica dels grans canvis que el comerç ha viscut les dues darreres dècades a Catalunya i de la tasca pionera amb què els ha afrontat l'associació Gran Centre Granollers des que es va crear el 1995. Sota el lema Ciutat, Cultura i Comerç, l'associació és un referent a Catalunya i a Europa per a la revitalització integral des del comerç d'unes ciutats que han de ser per a les persones i amb un consum responsable. La seva és una aposta decidida pel teixit comercial propi de les ciutats i els pobles mediterranis i pels valors i per l'estil de convivència que comporta, basada en un profund esperit de servei ciutadà. Un model que va contra corrent de l'onada consumista i globalitzadora, que no pot reeixir sense la complicitat del ciutadà, que ha de renunciar a actuar i ser tractat com un consumidor estandarditzat.