"Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante,profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado,clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso,actual,...", son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyostestimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado paracalificar El plan de marketing en la práctica.El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad deofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta lanecesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad delmercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que leconduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en laelaboración de un plan de marketing.Esta decimoséptima edición presenta cuatro planes de marketing deempresas pertenecientes a diversos sectores de actividad:industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. Laproximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena,didáctica y práctica.