Si estás leyendo este texto es porque realmente estás interesado o vinculado al mundo del marketing, como agencia, marca o, por qué no, eres o tienes intención de ser un influencer. ¡Este es tu libro! Escrito por una especialista en marketing con más de 1.000.000 de seguidores en sus propias redes sociales, imparte formación en la Universidad Complutense sobre marketing de influencia y colabora habitualmente como influencer con agencias y marcas comerciales. Comenzaremos con conceptos básicos como la marca personal, reputación online y huella digital, porque el futuro de tu carrera profesional como especialista en marketing girará en torno a estos conceptos fundamentales.

Aprenderás qué es un influencer y su tipología. Descubrirás el marketing de influencia, cuáles y cómo son cada una de las plataformas que utilizan los influencers, cómo elegirlas, cómo posicionarse y qué nos aportará en nuestra estrategia. Tema esencial es conocer cómo trabajar con influencers, analizar cómo funcionan las agencias de influencers marketing y quiénes son los distintos actores que encontramos en el mercado, todo ello complementado con ejemplos de estrategias de marketing de influencers de éxito, campañas que se han realizado con grandes marcas, pero también con pequeñas empresas que han dado un vuelco a sus negocios.

Conocerás de primera mano la experiencia de 10 influencers de distintos sectores y, por último, hablaremos de legalidad, contratos, compromisos. Temas no conocidos que pueden costarles un disgusto a los tres actores (agencias, marcas e influencers). En definitiva, una guía para mejorar tu trabajo y seguir avanzando en un mundo que todavía tiene mucho que decir y crecer en los próximos años. ¿Preparado?

Si estás leyendo este texto es porque realmente estás interesado o vinculado al mundo del marketing, como agencia, marca o, por qué no, eres o tienes intención de ser un influencer. ¡Este es tu libro! Escrito por una especialista en marketing con más de 1.000.000 de seguidores en sus propias redes sociales, imparte formación en la Universidad Complutense sobre marketing de influencia y colabora habitualmente como influencer con agencias y marcas comerciales. Comenzaremos con conceptos básicos como la marca personal, reputación online y huella digital, porque el futuro de tu carrera profesional como especialista en marketing girará en torno a estos conceptos fundamentales.

Aprenderás qué es un influencer y su tipología. Descubrirás el marketing de influencia, cuáles y cómo son cada una de las plataformas que utilizan los influencers, cómo elegirlas, cómo posicionarse y qué nos aportará en nuestra estrategia. Tema esencial es conocer cómo trabajar con influencers, analizar cómo funcionan las agencias de influencers marketing y quiénes son los distintos actores que encontramos en el mercado, todo ello complementado con ejemplos de estrategias de marketing de influencers de éxito, campañas que se han realizado con grandes marcas, pero también con pequeñas empresas que han dado un vuelco a sus negocios.

Conocerás de primera mano la experiencia de 10 influencers de distintos sectores y, por último, hablaremos de legalidad, contratos, compromisos. Temas no conocidos que pueden costarles un disgusto a los tres actores (agencias, marcas e influencers). En definitiva, una guía para mejorar tu trabajo y seguir avanzando en un mundo que todavía tiene mucho que decir y crecer en los próximos años. ¿Preparado?

Agradecimientos Sobre la autora Prólogo Introducción 1. Identidad, reputación online, huella digital y marca personal La importancia de la marca personal No es lo que crees que eres, sino cómo te ven los demás Identidad Reputación Reputación online Huella digital Marca personal Crisis de reputación 2. Qué es un influencer: tipos Tipos de influencer ¿Se puede crear un influencer de la noche a la mañana? ¿Cuántos influencers hay en España? ¿Cómo son los influencers españoles? ¿Cuál es el secreto de los influencers? ¿Cómo consigue un influencer crear una gran comunidad en diferentes redes sociales? ¿Esto es bueno o malo para el influencer y para las marcas? ¿Qué relación personal tienen los influencers con las diferentes plataformas? Relación de los influencers con TikTok Influencers políticos 3. Medios sociales Blogs Redes sociales Facebook Instagram El problema de Instagram ¿Cuáles son los hashtags más utilizados en Instagram? ¿Cómo se puede monetizar en Instagram? TikTok YouTube ¿Con estos vídeos de Short realmente se puede crecer en YouTube? ¿Cuáles son los hashtags más utilizados en YouTube? ¿Es positivo unirse como creador de contenido a una empresa network? Twitter ¿Tiene futuro Twitter? Monetizar Twitter LinkedIn ¿Cuáles son los hashtags más utilizados en LinkedIn? Monetizar en LinkedIn Otras redes sociales y plataformas Podcasts Cómo puedes compartir tu podcast a Spotify ¿Cómo comenzamos a crear red? 4. Influencer marketing Marketing de influencia ¿Es algo relativamente nuevo el influencer marketing? Inversión publicitaria en influencer marketing en 2022 Estrategia de marketing de influencers Objetivos A tener en cuenta ¿Cómo seleccionar el influencer adecuado para tus objetivos de marca? ¿Y si elegimos un influencer virtual para nuestras campañas? Agencias de influencer marketing, agencias de representación de creadores de contenido y plataformas Herramientas profesionales capaces de encontrar a los influencers más afines a la marca Plataformas que nos ofrecen campañas de influencers Agencias de influencer marketing más importantes que operan en España Agencias dentro de su portfolio Agencias de representación Agencias de representación + influencer marketing ¿Cómo integrar una campaña de marketing de influencia en nuestro social media plan? Cómo trabajar con un influencer Pasos para trabajar con un influencer ¿Cuánto cobra un influencer? Viajes con influencers Cuánto presupuestar para una campaña de influencer marketing ¿Cómo medimos los resultados de una campaña de influencers? En TikTok ¿Cómo gestionar una crisis producida por un influencer que trabaja con nuestra marca? Riesgos y desafíos del marketing de influencia ¿Por qué no funcionan algunas campañas de influencer marketing? ¿Qué ocurre cuando estamos en campaña con un influencer y le suspenden su cuenta por un periodo o eliminan su cuenta por un mal uso? Cómo es el día a día de una agencia de influencer marketing Jaime Castaño Gestión de campañas de principio a fin Cómo es el día a día de una agencia de representación de influencers Carla Lurqui El día a día de una agencia de representación El sector de la representación en 2023 Debilidades del sector de agencia Puntos fuertes del sector y futuro Cómo trabaja una marca con influencers Carlos Fernández Guerra Cuánto pagan las plataformas a los influencers Instagram TikTok Monetización en YouTube Monetizar Twitch Campañas de éxito con influencers en redes sociales Casos de éxito de campañas de influencer marketing Casos de crisis de grandes marcas en redes sociales 5. Cómo empezaron algunos influencers Testimonios en primera persona de 12 influencers y microinfluencers Phil González Natalia Osona Miguel Camarena Olaya Empresario Noemí Navarro Juan Manuel García López Mehdia Trichen Boulaiz Xavier Abat Alexandra Federicca Alfredo Vela Eli de Ferrary Laura y Eladio 6. Herramientas para el marketing de influencers y tendencias 2023 Herramientas Socialpubli Metricool Tendencias: Hacia dónde va el marketing de influencia Colaboraciones con microinfluencers Contenido interactivo Autenticidad y transparencia Uso de IA y aprendizaje automático El futuro Metaverso Contenidos de vídeo Emisiones en directo Comercio electrónico generado por influencers Estilo de vida, moda, belleza y viajes Audiencias de nicho Nuevas fórmulas y canales Mayor importancia en la medición de resultados El fenómeno de la desinfluencia Problemas con los menores Nuevas normativas para los influencers 7. Legal: Aproximación al marco legal básico de la figura de los influencers y sus relaciones jurídicas con las empresas y agencias Cesión de derechos de imagen Vicente de los Reyes Rodríguez Epílogo Jorge de los Reyes Te estás olvidando de algo (quizás, de lo más importante) El desempleado más famoso de la literatura Índice alfabético